« Au lieu de faire de la communication classique avec des plaquettes graphiques ou autres, on raconte des histoires à partir de bandes dessinées« , explique Patrick Lemerle. “Pour la communication en général, et surtout pour la communication interne des entreprises”.
La bande dessinée, ou le dessin animé, vont en effet faciliter le partage de messages sensibles. Par exemple, celui de la sensibilisation des collaborateurs au handicap. “On va imaginer des cas pratiques à partir de bandes dessinées, on va raconter des histoires sur ce que vivent les personnes en situation de handicap« , raconte Patrick Lemerle.
Autre exemple, celui de l’explication de maladies, notamment infantiles, pour le compte de laboratoires. “On a travaillé à partir de personnages dessinés par des enfants malades, et on les a un peu étoffés et transformés en mangas« , explique le dessinateur. Pour l’hôpital d’Angoulême, La Bande Destinée a pu également décliner les affiches créées en dessins animés.
L’image est particulièrement intéressante pour toucher, sans avoir besoin de recourir à de longs discours. Elle vient faire appel à des mécanismes naturels, innés, universels.
« La bande dessinée touche tout le monde, parce qu’on en a tous lu étant petits”, s’émerveille Patrick Lemerle. “A l’âge adulte, l’image, le dessin, sont des choses qui attirent toujours l’œil. Elle est beaucoup plus facile à lire qu’un texte basique. C’est tellement plus simple sur des cases qu’on lit les unes après les autres. Le cerveau va ensuite faire le reste, créer les voix par exemple, les musiques”.
C’est pour ça que la BD fonctionne bien car elle fait aussi travailler l’imaginaire. “C’est intéressant, surtout dans le monde de l’entreprise où il y a beaucoup de PowerPoint, de schémas, de proposer quelque chose de ludique. Ça fait un peu cour de récréation. Les gens veulent de l’humour souvent, donc il faut que ce soit drôle parce que c’est aussi un vecteur de convivialité, mais aussi d’attention. Ça permet une approche différente et ça fait du bien”.
Une idée qui fait bouger les lignes sur la forme du message, sur la façon de faire passer une idée. “C’est percutant. Avec la bande dessinée, on est certain que le message va atteindre sa cible”, conclut Patrick Lemerle.
