"En lugar de hacer comunicación clásica con folletos gráficos u otros, contamos historias a partir de cómics", explica Patrick Lemerle. “Para la comunicación en general, y sobre todo para la comunicación interna de las empresas”.
El cómic, o la animación, efectivamente facilitan la transmisión de mensajes sensibles. Por ejemplo, el de sensibilizar a los colaboradores sobre la discapacidad. “Vamos a imaginar casos prácticos a partir de cómics, vamos a contar historias sobre lo que viven las personas en situación de discapacidad”, relata Patrick Lemerle.
Otro ejemplo es la explicación de enfermedades, especialmente infantiles, para laboratorios. “Hemos trabajado a partir de personajes dibujados por niños enfermos, y los hemos desarrollado un poco y transformado en mangas”, explica el dibujante. Para el hospital de Angoulême, La Bande Destinée también pudo adaptar los carteles creados en dibujos animados.
La imagen es particularmente interesante para captar la atención, sin necesidad de recurrir a largos discursos. Apela a mecanismos naturales, innatos, universales.
"El cómic llega a todo el mundo, porque todos lo hemos leído de pequeños”, se maravilla Patrick Lemerle. “En la edad adulta, la imagen, el dibujo, son cosas que siempre atraen la vista. Es mucho más fácil de leer que un texto básico. Es tan simple en viñetas que se leen una tras otra. El cerebro luego hace el resto, crea las voces, por ejemplo, las músicas”.
Por eso el cómic funciona bien, porque también estimula la imaginación. “Es interesante, sobre todo en el mundo empresarial donde hay mucho PowerPoint, esquemas, proponer algo lúdico. Es un poco como un recreo. La gente a menudo quiere humor, así que tiene que ser divertido porque también es un vector de convivialidad, pero también de atención. Permite un enfoque diferente y hace bien”.
Una idea que mueve las líneas sobre la forma del mensaje, sobre la manera de transmitir una idea. “Es impactante. Con el cómic, estamos seguros de que el mensaje alcanzará su objetivo”, concluye Patrick Lemerle.
