La historia de The Ink Link comienza en la Amazonía, mientras Laure Garancher trabaja en cuestiones de acceso a la salud para la OMS. Allí, las campañas para promover la vacunación que ilustran superhéroes no tienen éxito entre las poblaciones locales.
“En la Amazonía, no hay cine. La gente nunca había visto películas de superhéroes, no tenían absolutamente ninguna idea de lo que queríamos decirles”, cuenta Laure Garancher. “La imagen es todo menos universal, y por lo tanto se volvió evidente que si queríamos transmitir información importante a las personas, teníamos que crearlas con ellos y para ellos”.
Para cualquier soporte, cualquier información, The Ink Link comenzará por interrogar a los públicos. Un enfoque ascendente y no descendente, inspirado en las ciencias humanas y sociales.
"También nos dimos cuenta, a medida que avanzaban los proyectos, que el hecho de pasar por la imagen y realmente cuestionar cómo el público veía las cosas, también beneficiaba a las asociaciones ayudándolas a cambiar su perspectiva. De hecho, partimos de la idea de una asociación y, al encontrarnos con el público, nos damos cuenta de que la necesidad a menudo está ligeramente desplazada”, relata Laure Garancher.
Así que la asociación ayudará a los actores de proyectos sociales, humanitarios y medioambientales a reflexionar sobre su posicionamiento, antes de crear un mensaje que sea comprensible. "La imagen no es universal, entonces, ¿cómo asegurarnos de que lo sea, de que sea justa? Y luego, ¿cómo vamos a crear un mensaje memorable, por ejemplo, a través de las emociones?", se pregunta siempre Laure Garancher.
"Hoy en día, no es fácil porque estamos en un mar permanente de información y emociones. Así que cuando una asociación quiere transmitir un mensaje, debe ser realmente original, y también les ayudaremos con eso. Para nosotros, hay realmente esta voluntad de transmitir nuestro conocimiento y que las asociaciones puedan apropiarse de él”, concluye Laure Garancher.
The Ink Link cumple pronto 10 años y ya ha realizado más de 150 proyectos.
