Quel rôle joue la communication dans la transformation sociale selon Pilar Balet ?

Pilar Balet soutient que la communication est un outil fondamental pour générer des changements sociaux positifs. Grâce à une communication efficace, les organisations peuvent capter l'attention du public, combattre la désinformation et promouvoir l'inclusion de voix diverses dans la conversation.

Pourquoi est-il important que les organisations considèrent la communication comme un investissement et non comme une dépense ?

Balet argue que la communication doit être considérée comme une partie stratégique de l'organisation, similaire à la comptabilité. Une bonne communication peut augmenter la capacité d'impact, attirer des financements et améliorer l'efficacité des matériaux communicatifs.

Quels sont les défis auxquels les organisations font face lorsqu'elles communiquent sur des projets d'impact social ?

Les organisations manquent souvent des ressources nécessaires pour une communication efficace, et leurs budgets dans ce domaine sont souvent réduits. De plus, la saturation de l'information aujourd'hui rend difficile la captation de l'attention du public.

Que signifie 'communication avec impact' et comment se distingue-t-elle des autres types de communication ?

La 'communication avec impact' se réfère à une manière de communiquer qui cherche à générer une transformation sociale positive. Contrairement à la communication traditionnelle, qui peut se concentrer sur les ventes ou le marketing, celle-ci se concentre sur l'abord des problèmes sociaux et environnementaux.

Comment la perception de la communication dans le domaine social a-t-elle évolué depuis la pandémie ?

Depuis la pandémie, il y a eu un changement positif dans la perception de la communication liée à la durabilité et au changement social. Le public montre un plus grand intérêt pour ces sujets, ce qui a conduit à une augmentation de la pertinence de la communication d'impact.

Écologie

Pilar Balet

Fondatrice — La Mar de Gente

Pourquoi bien communiquer est aussi important que de savoir compter ?

10:53·28 mai 2026

Cet article a été traduit automatiquement depuis sa version originale en Español. Lire l'original

Pilar Balet est fondatrice de La Mar de Gente Comunicación. Cette entreprise sociale réunit une équipe de professionnels de la communication, du marketing et du design. L'équipe travaille exclusivement avec des organisations qui génèrent un changement social ou environnemental.

Pilar Balet, journaliste de formation, est convaincue depuis des décennies que la communication pour la transformation sociale mérite une spécialisation à part entière. En 2012, elle est revenue à Saragosse pour des raisons personnelles et a profité de ce moment pour construire une agence dédiée exclusivement à des projets à impact.

Le projet a commencé comme un réseau de collègues indépendants sous une marque partagée et est devenu en 2021 une entreprise sociale avec une équipe à distance répartie entre l'Espagne et l'étranger.

Aujourd'hui, La Mar de Gente travaille avec des organisations non gouvernementales (ONG), des entreprises et des initiatives citoyennes qui ont une mission claire mais ne savent pas toujours comment la communiquer. Leur principal combat est de convaincre les décideurs que la communication n'est pas une dépense superflue, mais un outil aussi stratégique que n'importe quel autre. “Il est fondamental que les organisations qui génèrent une transformation sociale sachent capter cette attention et raconter les choses d'une manière qui inspire confiance”, explique Balet sur impact.info.

Questions fréquentes

Pilar Balet soutient que la communication est un outil fondamental pour générer des changements sociaux positifs. Grâce à une communication efficace, les organisations peuvent capter l'attention du public, combattre la désinformation et promouvoir l'inclusion de voix diverses dans la conversation.