La idea nació de una fiesta de despedida. Para regalar un presente a un colega que se negaba a comprar cosas nuevas, Séverin Prats busca una tarjeta de regalo que se pueda utilizar en centros de reciclaje o comercios responsables. Sin éxito. Sin embargo, desde 2018, el mercado francés de tarjetas de regalo representaba 3 mil millones de euros y el 78 % de los franceses ya deseaban consumir de manera más sostenible. Éthi'Kdo nace entonces, con la ambición de ofrecer una alternativa a las tarjetas clásicas. Hoy en día, da acceso a más de 3 millones de productos en línea, así como a restaurantes ecológicos, alojamientos sostenibles, talleres artesanales y asociaciones.
Más de 15 millones de euros ya han sido redirigidos, desde su creación, hacia la economía social y solidaria y los actores de un consumo con impacto positivo. Las tarjetas también permitirían reducir las emisiones de CO₂ entre un 31 y un 48 % en comparación con las tarjetas de regalo clásicas. Además, el 83 % de los usuarios han descubierto un comercio que no conocían gracias a la tarjeta Éthi'Kdo, y el 98 % considera regresar. « Hemos permitido iniciar un cambio de comportamiento », se entusiasma Séverin Prats.
La idea también es hacer evolucionar todo un mercado, que ahora se estima en 8 mil millones de euros al año en Francia. La cooperativa trabaja así con el 80 % de los otros actores del sector para ayudarles a desarrollar su propia oferta ecológica. Una manera de transformar un gesto ordinario en descubrimiento, y luego en hábito. Y recordar que un regalo puede tener un valor mucho más allá de lo que está inscrito en su envoltorio.
