L'idée est née d'un pot de départ. Pour offrir un cadeau à un collègue qui refusait d'acheter du neuf, Séverin Prats cherche une carte cadeau utilisable dans des ressourceries ou des commerces responsables. Sans succès. Pourtant, dès 2018, le marché français des cartes cadeaux représentait 3 milliards d'euros et 78 % des Français souhaitaient déjà consommer plus durablement. Éthi'Kdo voit alors le jour, avec l'ambition de proposer une alternative aux cartes classiques. Aujourd'hui, elle donne accès à plus de 3 millions de produits en ligne, mais aussi à des restaurants écoresponsables, des hébergements durables, des ateliers artisanaux ou encore des associations.
Plus de 15 millions d'euros ont déjà été réorientés, depuis sa création, vers l'économie sociale et solidaire et les acteurs d'une consommation à impact positif. Les cartes permettraient également de réduire les émissions de CO₂ de 31 à 48 % par rapport aux cartes cadeaux classiques. Par ailleurs, 83% des utilisateurs ont découvert un commerce qu'ils ne connaissaient pas grâce à la carte éthi'Kdo, et 98% envisagent d'y retourner. « On a permis d'enclencher un changement de comportement », s'enthousiasme Séverin Prats.
L'idée étant aussi de faire évoluer tout un marché, désormais estimé à 8 milliards d'euros par an en France. La coopérative travaille ainsi avec 80% des autres acteurs du secteur pour les aider à développer leur propre offre écoresponsable. Une manière de transformer un geste ordinaire en découverte, puis en habitude. Et de rappeler qu'un cadeau peut avoir une valeur bien au-delà de celle inscrite sur son emballage.
