La storia di The Ink Link inizia in Amazzonia, mentre Laure Garancher lavora sulle questioni di accesso alle cure per l'OMS. Lì, le campagne per promuovere la vaccinazione che illustrano supereroi non hanno avuto successo tra le popolazioni locali.
“In Amazzonia, non c'è cinema. La gente non aveva mai visto film di supereroi, non avevano assolutamente idea di cosa volessimo dire loro”, racconta Laure Garancher. “L'immagine non è affatto universale, e quindi diventava evidente che se volevamo trasmettere informazioni importanti alle persone, dovevamo crearle con loro e per loro”.
Per ogni supporto, ogni informazione, The Ink Link inizia quindi interrogando il pubblico. Un approccio ascendente e non discendente, ispirato alle scienze umane e sociali.
"Ci siamo anche resi conto, man mano che i progetti avanzavano, che passare attraverso l'immagine e interrogarsi su come il pubblico vedeva le cose, portava anche le associazioni ad aiutare loro stesse a cambiare prospettiva. Infatti, partiamo dall'idea di un'associazione e, incontrando il pubblico, ci rendiamo conto che il bisogno è spesso leggermente spostato”, racconta Laure Garancher.
Quindi l'associazione aiuterà i protagonisti dei progetti sociali, umanitari e ambientali a interrogarsi sulla loro posizione, prima di creare un messaggio che sia comprensibile. "L'immagine non è universale, quindi come possiamo assicurarci che lo sia, che sia giusta? E poi, come creeremo un messaggio memorabile, quindi attraverso le emozioni ad esempio?", si interroga sempre Laure Garancher.
"Oggi, non è facile perché siamo in un costante flusso di informazioni, di emozioni. Quindi quando un'associazione vuole trasmettere un messaggio, deve essere davvero originale, e noi li aiuteremo anche in questo. Quindi per noi, c'è davvero questa volontà di trasmettere le nostre conoscenze e che le associazioni possano appropriarsene”, conclude Laure Garancher.
The Ink Link ha quasi 10 anni e ha già realizzato oltre 150 progetti.
