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Ti sei mai chiesto se quelle foto orribili di cancro e amputazione sui pacchetti di sigarette facciano davvero la differenza? Sophie McGannan della ONG francese VIF risponde a questa e molte altre domande in questo episodio.
Non molti di noi vivono così in salute come vorremmo, ma le sfide a uno stile di vita sano tendono a diventare più grandi se e quando le nostre circostanze economiche e sociali peggiorano. E questo può portarci in un circolo vizioso in cui la salute declina e con essa le opportunità di lavoro e prosperità generale. L'ONG francese VIF (acronimo di Vivons en Forme) è stata creata per interrompere questo circolo vizioso; per supportare le persone a fare scelte di vita sane, non attraverso la paura o l'istruzione, ma ‘nudging’, guidandole delicatamente nella giusta direzione. E questi nudges sono il frutto di un'esplorazione scientifica delle situazioni, dei bisogni e dei desideri delle persone; e delle tecniche di marketing! Ascolta Sophie McGannan parlare della differenza che VIF ha già fatto e delle speranze dell'organizzazione per il futuro.
Domande frequenti Qual è la missione principale dell'organizzazione VIF? La missione principale di VIF è supportare le città e i comuni nell'implementazione di azioni sanitarie che promuovano uno stile di vita sano per tutti i cittadini, indipendentemente dal loro background o reddito. Questo viene realizzato attraverso una metodologia che combina marketing sociale e tecniche di nudging per incoraggiare un cambiamento comportamentale a lungo termine.
Come utilizza VIF le tecniche di marketing nella promozione della salute? Qual è l'importanza dell'approccio 'nudging' nella metodologia di VIF? Quali tipi di popolazioni VIF si concentra principalmente? Come ha ampliato VIF la sua portata in tutta la Francia dalla sua nascita? Vanessa C. Stone
Giornalista impact.info
Pubblicato il 13 maggio 2026
Credito fotografico — VIF
Trascrizione Audio in English — testo tradotto automaticamente· Trascrizione generata dall'IA
0:00 Quando si tratta di fumo, alimentazione sana, esercizio fisico, qualsiasi cosa che cerchi di spaventare le persone non funziona. 0:12 Ciao e benvenuti a Impact Info, il vostro podcast positivo. 0:16 Spesso esploriamo soluzioni a problemi sociali o ambientali ampi, 0:21 ma oggi stiamo guardando forse il fattore più fondamentale in qualsiasi sforzo, 0:26 la salute di ciascuno di noi, indipendentemente dal reddito o dal background. 0:31 Mi chiamo Sophie McGannan e sono Responsabile dello Sviluppo per il programma Vivons en Forme in Francia. 0:38 Ciao Sophie, benvenuta nel podcast. 0:40 Ciao Vanessa. 0:41 Quindi, VIF si trova nel nord della Francia e in francese la parola VIF significa in un certo senso vibrante e vivo. 0:48 Quindi è un acronimo perfetto per il vostro programma di salute Vivons en Forme o Viviamo in Forma e Sani. 0:57 Ma a parte quella sorta di ambizione nobile e importante, puoi darci una panoramica di cosa fai effettivamente in VIF? 1:07 Sì, quindi la missione principale di VIF è supportare le città e i comuni nell'implementare azioni sanitarie per i loro cittadini. 1:16 E come hai detto, indipendentemente dal loro background, da dove provengono, qualunque sia il loro reddito, l'obiettivo è supportarli a vivere in modo sano. 1:24 E lo facciamo utilizzando una metodologia chiamata marketing sociale e nudge per apportare piccoli cambiamenti passo dopo passo che possono durare a lungo termine e continuare. 1:36 Ok, e hai un focus su un particolare tipo di sezione? 1:40 Lavoriamo con l'intera città, quindi dipende da cosa ci dicono che vogliono lavorare. 1:46 Ma il nostro focus principale sono le famiglie e i bambini e anche le persone che vivono in circostanze più difficili, che faticano a pagare le bollette alla fine del mese, a mettere cibo sulla tavola, poiché questo è davvero il nostro focus principale. 2:00 Hai menzionato il marketing e il nudge marketing sociale, penso, e non sono termini che sentiamo spesso nel campo della salute preventiva. 2:10 Come usi gli strumenti di marketing per influenzare il cambiamento comportamentale nelle persone? Perché non stai facendo in modo che comprino cose. 2:18 Sì, può sembrare un po' strano quando parliamo di salute parlare di marketing, ma in realtà si tratta di utilizzare ciò che sappiamo dal marketing tradizionale per incoraggiare il cambiamento comportamentale. 2:28 Quindi il marketing ci mostra che inviando questo messaggio o quell'altro, possiamo influenzare come le persone comprano le cose. 2:36 Possiamo effettivamente fare la stessa cosa per influenzare come le persone si comportano quando si tratta della loro salute. 2:41 Quindi piuttosto che dire a tutti, mangia cinque frutti e verdure al giorno, tutti lo sanno. 2:47 Non è un modo attraente per farlo. 2:50 Quello che possiamo fare è guardare a ciò che conta davvero per loro. 2:52 È la loro salute o è qualcos'altro? È il loro budget alla fine del mese? 2:57 È quando sei un bambino, colori, sapore, consistenza, fare ciò che fanno i tuoi amici? 3:02 Quindi si tratta davvero di utilizzare quegli strumenti per spingere le persone nella giusta direzione. 3:06 E quindi come fai a scoprire tutto ciò? 3:09 È un processo lungo. Quindi spendiamo circa sei mesi quando stiamo mettendo insieme una nuova azione o un nuovo strumento in un campo sanitario specifico. 3:18 Trascorriamo circa sei mesi a studiare la popolazione. Quali sono i loro bisogni? 3:23 Quali sono le barriere al comportamento che vogliamo raggiungere? 3:27 E quali sono i motivatori? Questa è la cosa principale. Cosa motiva le persone? 3:30 Quindi trascorriamo molto tempo a studiare questo con le persone interessate, ma anche con tutti gli attori intorno a loro nelle città. 3:37 E anche un background scientifico quando si tratta del nostro comitato, il nostro consiglio di membri scientifici che possono aiutarci a esaminare studi di livello più alto di quel tipo di comportamento. 3:46 E quindi incontri le persone? Vai a intervistare le persone faccia a faccia? 3:51 Sì, assolutamente. Trascorriamo molto tempo a parlare con le persone di ogni sorta di cose casuali. 3:56 Perché quando si tratta di salute, ci sono così tanti fattori che contano per le persone. 4:01 E devi davvero parlare con le persone di ciò che conta davvero. 4:04 Se stai guardando qualcosa come smettere di fumare, per esempio, è la piccola immagine sulla confezione che fa davvero la differenza per qualcuno? 4:11 O si tratta di pensare al loro budget? Si tratta di pensare all'odore sui loro vestiti? Si tratta di pensare ai loro figli? 4:19 È davvero ciò che importa alle persone che abbiamo cercato di scoprire. E questo avviene parlandoci. 4:24 E solo, voglio dire, questa è la mia curiosità, perché mi sono sempre chiesto riguardo quelle foto orribili sui pacchetti di sigarette. 4:30 È efficace nella tua esperienza? 4:31 No. Le tattiche di paura, quando si tratta di fumo, alimentazione sana, esercizio fisico, qualsiasi cosa che cerca di spaventare le persone non funziona. 4:41 Allontana le persone dall'altra parte. E fa sì che le persone si distacchino dal problema e pensino che non li riguardi, che non sia un loro problema. 4:50 E quindi no, non funziona. 4:52 Quindi chiaramente il tuo approccio è scientifico. Puoi condividere alcuni dei tuoi risultati? 4:59 Sì, quindi il programma stesso è nato effettivamente da uno studio che si è svolto qui nel nord della Francia nel '91, prima che io nascessi. 5:09 Ma è stato uno studio che è durato dal '91 al 2004 e ha esaminato se questo marketing sociale e la metodologia del nudge avessero un impatto sulla riduzione dell'obesità infantile. 5:20 Quindi quello studio si è svolto e poi abbiamo cercato di rinnovare quegli studi periodicamente. 5:25 Ne abbiamo avuto uno dal 2008 al 2015, che ha mostrato che potevamo ridurre l'obesità infantile. 5:31 L'abbiamo ridotta del 5% nelle città che erano membri del programma. 5:36 E abbiamo appena finito un altro studio sul cambiamento comportamentale che si è svolto dal '21 al '24. 5:43 Quindi pubblicheremo i risultati di quello molto presto. 5:46 E si concentrava sull'obesità? 5:47 Si concentrava più sul comportamento sanitario nel suo complesso. 5:51 Quindi che tipo di comportamenti usano le famiglie quando si tratta di mangiare, esercitarsi, uso dello schermo dopo il COVID? 6:00 Questo era un grande argomento su cui le nostre città volevano lavorare. 6:03 Quindi abbiamo chiesto alle popolazioni quali sono i loro comportamenti? 6:06 Quindi ti concentri sulla salute fisica e mentale? 6:09 Sì, cerchiamo di allontanarci dalla salute mentale puramente medica, perché è qualcosa che deve essere preso in considerazione da un professionista. 6:19 E ci sono molte organizzazioni brillanti che lavorano su questo. 6:22 Nel campo della prevenzione, ci concentriamo più sul benessere e sulla prevenzione di futuri gravi problemi di salute mentale, o almeno indirizzando le persone nella giusta direzione dove possono ricevere aiuto adeguato. 6:33 È molto importante, molto complementare, davvero. 6:36 Perché il follow-up medico completo tende ad essere un follow-up, vero? 6:41 Tende ad essere un po' dopo l'evento. 6:43 Sì, è più curativo. 6:45 E noi stiamo davvero cercando di prevenire che questi problemi si verifichino in primo luogo. 6:49 Sì, sì. 6:51 Quindi VIF ha iniziato la sua vita, come dici, nel '91 e nel nord della Francia. 6:56 Ma penso che ora copriate tutta la Francia, vero? 6:59 Sì, abbiamo 300 città in tutta la Francia che partecipano al programma. 7:03 E quindi hai il tuo personale ovunque? 7:07 Sì, questa è una delle nostre grandi ambizioni per gli anni a venire. 7:10 Quindi abbiamo una persona nelle Isole Réunion che gestisce le nostre città che sono membri lì. 7:16 Il resto di noi è a Lille, e abbiamo una persona in Bretagna che gestisce quel piccolo angolo di Francia dove è abbastanza lontano da Lille. 7:26 E l'obiettivo per gli anni a venire è avere persone in diverse aree della Francia. 7:31 Ma ciò che facciamo è lavorare direttamente con gli attori locali che operano nelle città. 7:36 Quindi abbiamo rappresentanti del programma in ciascuna delle 300 città che lavorano per le città stesse, 7:43 ma assumi il ruolo di project manager di VIF nella propria città. 7:48 Giusto, giusto. Sì, capisco. È un buon approccio. 7:52 Ci permette di raggiungere più persone, sì. 7:54 Sì. E quindi chiaramente quel concetto chiave è una rete che supporta le famiglie. 7:59 Supportandole nel fare buone scelte per la salute. 8:03 Quindi avete VIF voi stessi, avete i vostri attori locali che hai appena menzionato. 8:10 Ci sono altre entità, altre persone coinvolte? 8:13 Sì, assolutamente. Ogni città ha un'intera rete all'interno di essa. 8:18 Quindi abbiamo gli attori locali che sono un po' il nostro punto di riferimento in ogni città. 8:23 Ma poi all'interno della loro città, sono responsabili di mobilitare un'intera rete di persone. 8:30 E questo potrebbe essere pubblico, privato, associazioni benefiche, famiglie. 8:34 Ma l'idea è che se vogliamo un cambiamento comportamentale sostenibile, dobbiamo mobilitare l'intero ecosistema. 8:41 E i messaggi devono provenire da ovunque. 8:44 Non possiamo semplicemente, noi come associazione benefica, entrare e dire, questo è ciò che dovete fare. 8:49 Deve essere un approccio sistemico. 8:51 Impact.info. Fare le cose in modo diverso. 8:56 Ora ho forse una domanda a sorpresa. Dipende se hai ascoltato episodi precedenti. 9:02 Ma la mia domanda è un rapido flashback a te da adolescente. 9:07 Cosa penserebbe Sophie McGannan di 16 anni del lavoro che stai facendo ora? 9:14 È una buona domanda. 9:17 Penso che sarebbe orgogliosa del lavoro che sto facendo ora. 9:21 Mio padre ha un'azienda nel Regno Unito chiamata Wellbeing People. 9:26 Quindi sono cresciuta nel settore del benessere, nel mondo della salute e della prevenzione. 9:32 E non so se a 16 anni volessi lavorare per un'associazione in Francia. 9:37 Non penso nemmeno di sapere che fosse un'opzione. 9:39 Ma sono davvero felice che sia stata questa la strada che la vita mi ha portato. 9:43 Ed è fantastico fare un lavoro in cui puoi uscire e incontrare persone sul campo 9:50 e vedere come li ha impattati e cambiato la loro vita e quella delle loro famiglie. 9:55 Quindi, sì, penso che Sophie di 16 anni sarebbe orgogliosa di Sophie di 30 anni. 10:01 È fantastico. È fantastico. Sì, fare una vera differenza. 10:04 Bene, Sophie McGannan, grazie mille per essere venuta nel podcast. 10:08 Grazie, Vanessa. Ciao. 10:09 Quello era impact.info. Fare le cose in modo diverso. 
