L’associazione MaVoie svolge delle campagne digitali per entrare in contatto con i giovani isolati nella ricerca di lavoro, creando campagne su TikTok o Instagram.
“Oggi, i giovani che rientrano nel nostro target trascorrono in media 3 ore al giorno sui social media”, spiega William Elland-Goldsmith. “Inoltre, l'uso dei social media a volte supera addirittura quello di Google per le ricerche su Internet. Quindi è un modo per essere nel loro campo visivo”.
Le campagne possono assumere la forma di video, testi, immagini, progettati per inserirsi nel loro feed, in modo che possano cliccare su una pubblicazione e arrivare così nell'universo di MaVoie.
Un modo di agire che consente di raggiungere sia le ragazze che i ragazzi, a differenza delle campagne tradizionali, poiché si sa che lo spazio urbano è meno occupato dalle donne.
Una volta che i giovani hanno cliccato, avranno la possibilità di iniziare un'esperienza sull'app chiamata Liv.ia, dove potranno affrontare una serie di sfide che si presentano sotto forma di conversazione con un chatbot, ognuna delle quali affronta una problematica chiave della ricerca di lavoro. Ad esempio, per aiutare a redigere una lettera di motivazione in linea con un'offerta di lavoro, a preparare e simulare un colloquio di lavoro, ma anche test di personalità e soft skills per definire il proprio profilo.
“Il vantaggio dell'IA è che consente di personalizzare ciascuna interazione con ogni beneficiario, il che, per una piccola associazione come MaVoie, rappresenta una sfida di cambiamento di scala molto importante”, precisa William Elland-Goldsmith.
“Ma una volta che hanno fatto questo, non è un fine in sé. Per noi, è anche un ottimo pretesto affinché possano sentirsi sufficientemente preparati e attrezzati per prendere un appuntamento con un coach in carne e ossa”.
Ogni appuntamento proposto ai beneficiari è gratuito, così come l'uso dell'applicazione.
Un aiuto prezioso, considerando ad esempio che l'81% dei giovani provenienti da QPV, i quartieri politici della città, rinuncia a aspirazioni professionali per mancanza di fiducia in se stessi. “Quindi vediamo chiaramente che questo fattore di fiducia in se stessi è fondamentale e su questo speriamo di agire per aiutare i giovani a rimettersi in moto verso il lavoro”, insiste William Elland-Goldsmith.
Già più di mille giovani hanno vissuto l'esperienza dal lancio dell'app Liv.ia nel settembre 2025.
