L'idea è nata nel 2023 da una frustrazione: le referenze di successo che predominano sui social media (il colpo di fortuna, la Lamborghini, il successo veloce) non lasciano spazio a chi costruisce progetti con uno scopo. "Stiamo rendendo famose le persone sbagliate", dice Garnelo. La risposta è stata creare una competizione con formato spettacolare, scuderie, video di presentazione, superproduzione, voto del pubblico, affinché presentare un progetto di impatto sociale fosse attraente quanto qualsiasi altro grande evento.
La prima edizione importante è stata realizzata senza investire un euro in marketing, solo con telefonate e convinzione. E ha funzionato: sono venute persone da piccoli paesi insieme ad adolescenti di quattordici anni, tutti credendo nella stessa cosa.
La sua missione a lungo termine è che smetta di avere senso la distinzione tra imprenditoria e imprenditoria di impatto. "Continua a essere molto radicata la convinzione che o avvii un'azienda e ti arricchisci, o avvii un ONG e fai del bene", spiega. "Se hai un buon perché e sei convinto di esso, hai una motivazione che ti riempirà costantemente", sostiene.
