L'idea è nata nel 2023 da una frustrazione: le referenze di successo che predominano sui social media (i soldi facili, la Lamborghini, la vendita rapida dell'azienda) non lasciano spazio a chi costruisce progetti con uno scopo. "Stiamo rendendo famose le persone sbagliate", dice Garnelo. La risposta è stata creare una competizione con un formato spettacolare (squadre, video di presentazione, grande produzione e voto del pubblico) affinché presentare un progetto di impatto sociale fosse attraente quanto qualsiasi altro grande evento.
La prima edizione importante è stata realizzata senza investire un euro in marketing, solo con telefonate e convinzione. E ha funzionato: sono venute persone da paesini piccoli insieme ad adolescenti di quattordici anni, tutti credendo nella stessa cosa.
La sua missione a lungo termine è che smetta di avere senso la distinzione tra imprenditoria e imprenditoria d'impatto. "Continua a essere molto radicata la convinzione che o avvii un'azienda e ti arricchisci, o avvii un ONG e fai del bene", spiega. "Se hai un buon perché e sei convinto di esso, hai una motivazione che ti riempirà costantemente", sostiene.
