L'idée est née en 2023 d'une frustration : les références de succès qui prédominent sur les réseaux sociaux (l'argent facile, la Lamborghini, la vente rapide de l'entreprise) ne laissent pas de place à ceux qui construisent des projets avec un but. "Nous rendons célèbre la mauvaise personne", dit Garnelo. La réponse a été de créer une compétition au format spectacle (équipes, vidéos de présentation, grande production et vote du public) pour que présenter un projet d'impact social soit aussi attrayant que n'importe quel autre grand événement.
La première édition importante a été réalisée sans investir un euro en marketing, uniquement grâce à des appels et à la conviction. Et cela a fonctionné : des gens de petits villages sont venus aux côtés d'adolescents de quatorze ans, tous croyant en la même chose.
Sa mission à long terme est de faire disparaître la distinction entre entrepreneuriat et entrepreneuriat d'impact. "Il est encore très ancré dans les esprits que soit tu montes une entreprise et tu te fais des bénéfices, soit tu montes une ONG et tu fais le bien", explique-t-il. "Si tu as un bon pourquoi et que tu y crois, tu as une motivation qui va te remplir constamment", défend-il.
