L'idea è nata da un party di addio. Per fare un regalo a un collega che rifiutava di comprare nuovo, Séverin Prats cerca una carta regalo utilizzabile in centri di riuso o in negozi responsabili. Senza successo. Eppure, già nel 2018, il mercato francese delle carte regalo rappresentava 3 miliardi di euro e il 78% dei francesi desiderava già consumare in modo più sostenibile. Éthi'Kdo nasce così, con l'ambizione di proporre un'alternativa alle carte tradizionali. Oggi, offre accesso a oltre 3 milioni di prodotti online, ma anche a ristoranti eco-responsabili, alloggi sostenibili, laboratori artigianali e associazioni.
Oltre 15 milioni di euro sono già stati reindirizzati, dalla sua creazione, verso l'economia sociale e solidale e gli attori di un consumo a impatto positivo. Le carte permetterebbero anche di ridurre le emissioni di CO₂ dal 31 al 48% rispetto alle carte regalo tradizionali. Inoltre, l'83% degli utenti ha scoperto un commercio che non conosceva grazie alla carta éthi'Kdo, e il 98% prevede di tornarci. « Abbiamo permesso di avviare un cambiamento di comportamento », si entusiasma Séverin Prats.
L'idea è anche quella di far evolvere un intero mercato, ora stimato in 8 miliardi di euro all'anno in Francia. La cooperativa lavora così con l'80% degli altri attori del settore per aiutarli a sviluppare la propria offerta eco-responsabile. Un modo per trasformare un gesto ordinario in scoperta, poi in abitudine. E per ricordare che un regalo può avere un valore ben oltre quello indicato sulla sua confezione.
